这让笔者想聊聊，怎么从门店“软装”——文案上，提升顾客对产品价值以及品牌的感知，总结了3个写文案的万能公式。

目前，市面上有三种常见的餐饮门店文案模板。

1、情感型文案，传递生活态度

这类门店文案，一般会表达一种情感导向或生活态度，让顾客看了之后，产生一个“关键时刻”。

这种“关键时刻”会促使他们从一个“被传播者”变为“传播者”，主动发布在社交媒体平台，这时候，这些文案、场景就充当了顾客的“社交货币”。

万能套路总结：

网络热词和吃喝融合。比如生死有命·胖瘦在天、肉到病除、能喝善舞等。

名句和吃喝/品牌融合。比如人生在世·火锅二字、吃得辣中辣·方为人上人等。

万能谐音梗。比如有料·杂都好吃、喵生三醉等。

适用门店：国潮风、网红店、新开年轻店、老店升级等。

2、文化型文案，展现品牌调性

这一类型文案，并不是出于产品或品牌本身，而是将社会文化演化进程中，衍生出来的某种新文化趋势，嫁接到品牌本身。

再口语化点，就是用某种衍生文化，戳中顾客的痛点，继而引起他们的深度共鸣，让其感觉“哥吃的不是火锅，而是自己的人生”。

“认怂公告”自曝其短，“认怂三不收”“开心两厂规”，还有餐具、员工服饰上“你说的都对，你开心就好”，将门店产品及服务，用带点自嘲的意味说出来，反而有了话题性和记忆点。

相信大家能够感知，这一类型的文案，并不像前两个一样有固定模板可以套用，只能从如何寻找这一衍生文化入手。

万能套路总结：

从主流世代的特性入手，不用太追求高大上，像“怂”、“太二”、“自嗨”等都是带有自嘲意味的词汇。

从社会环境演变入手，比如“摸鱼”“躺平”“反内卷”等这些在之前不被认同，现在习以为常被大众接受的生活态度。

必须要跟自己的品类特性结合，不然顾客只会记住某句文案，而不是你的品牌。

适用门店：引领新风潮的年轻餐饮品牌。

3、功能型文案，强化菜品卖点

很多时候，不是产品有问题，而是没有向顾客正确表达你的产品。

毫无疑问，这一类型的文案就是从菜品的卖点、食材的特性上挖掘出的利益点。

万能套路总结：

巧用数字表达。比如X道工序，熬煮X小时，每日限量X份等等。

提炼产地、做法的关键词。比如“现煮”“熬足”“屠场直供”“现采现摘”等等。

展示信任背书。比如各种排行榜、招牌菜品销量、奖项等。

重复，强化记忆。主打特色、菜品文案多次曝光，给顾客以心理暗示。

适用门店：单品类火锅门店、突出产品/食材某一特质的餐饮门店等。

小结：

这些文案只能锦上添花，如果产品基石没有打磨好，卖点也没有做好结合，那么再逗趣的文案也只是玩梗，只是一次性的宣传。

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